SEO audit checklist: 15 věcí, které zkontrolovat na každém webu

Skvělý obsah je pro SEO nezbytný — ale nestačí. Technické problémy mohou zabránit i tomu nejlepšímu obsahu v dosahování dobrých pozic. Tento checklist se zaměřuje na technické a on-page základy, které by měl mít každý web zavedeny ještě před tím, než se začnete věnovat tvorbě obsahu a budování zpětných odkazů.

• 1
  Title tagy — jedinečné, do 60 znaků

  Každá stránka potřebuje jedinečný title tag, který přesně popisuje obsah stránky. Udržte ho pod 60 znaky, abyste se vyhnuli zkracování ve výsledcích vyhledávání. Přirozeně zahrnujte primární klíčové slovo na začátku.

• 2
  Meta popisky — jedinečné, 140–160 znaků

  Meta popisky přímo neovlivňují pozice, ale ovlivňují míru prokliků z výsledků vyhledávání. Pište jedinečné popisky pro každou důležitou stránku. Zahrňte výzvu k akci a hlavní klíčové slovo. Vyhněte se duplikátům — snižují vaši přítomnost ve výsledcích.

• 3
  Struktura H1 — jeden na stránku, popisný

  Každá stránka by měla mít přesně jeden tag H1 obsahující hlavní téma stránky. Měl by být na celém webu jedinečný a přirozeně zahrnovat vaše hlavní klíčové slovo. Použití více H1 tagů mate uživatele i vyhledávače ohledně primárního tématu stránky.

• 4
  Kanonické URL — žádný duplicitní obsah

  Použijte <link rel="canonical">, abyste Googlu sdělili, která verze URL je „hlavní". Tím se zabrání problémům s duplicitním obsahem způsobeným parametry URL, ID relací nebo různými doménovými verzemi stejné stránky.

• 5
  Alt texty obrázků — popisné a přítomné

  Každý smysluplný obrázek by měl mít atribut alt popisující obsah obrázku. Alt text pomáhá zrakově postiženým uživatelům, poskytuje kontext, když se obrázky nenačtou, a používá ho Google Image Search. Vyhněte se přeplňování klíčovými slovy — pište přirozené popisy.

• 6
  Rychlost stránky (LCP) — pod 2,5 sekundy

  Largest Contentful Paint je potvrzeným faktorem řazení v Googlu. Stránky, kde zobrazení hlavního obsahu trvá déle než 4 sekundy, mají měřitelně vyšší míru okamžitých odchodů. Komprimujte obrázky, povolte kešování a minimalizujte zdroje blokující vykreslení.

• 7
  Mobilní verze — responzivní rozložení

  Google používá mobile-first indexaci: procházení a řazení je založeno na mobilní verzi webu. Pokud se váš web na chytrém telefonu zobrazuje špatně, vaše pozice utrpí. Testujte pomocí nástroje Google Mobile-Friendly Test nebo Chrome DevTools.

• 8
  HTTPS — zabezpečený certifikát, žádný smíšený obsah

  HTTPS je potvrzeným (byť menším) signálem pro řazení v Googlu. Důležitější je, že prohlížeče aktivně varují uživatele před weby bez HTTPS, čímž ničí důvěru a konverze. Zkontrolujte také „smíšený obsah" — HTTP zdroje načítané na HTTPS stránkách spouštějí varování prohlížeče.

• 9
  Sitemap.xml — odeslaná do Google Search Console

  Sitemap pomáhá Googlu objevit všechny vaše stránky, zejména ty, na které nejsou dobře odkazovány interně. Vygenerujte sitemapu, umístěte ji na /sitemap.xml, odkazujte na ni v robots.txt a odešlete ji v Google Search Console. Aktualizujte ji při přidávání nových stránek.

• 10
  Robots.txt — žádné náhodné blokování

  Špatně nakonfigurovaný robots.txt může náhodně zablokovat Googlebot na celém webu. Zkontrolujte, že důležité stránky nejsou blokovány. Zkontrolujte také, že neblokujete zdroje, které Google potřebuje k vykreslení stránek (CSS, JavaScript, obrázky).

• 11
  Strukturovaná data Schema.org — příslušné značkování přítomno

  Strukturovaná data pomáhají Googlu porozumět vašemu obsahu a mohou přinést rozšířené výsledky vyhledávání (hvězdičky recenzí, FAQ rozbalovací seznam, ceny produktů). Implementujte alespoň: Organization, WebSite a Article/Product/Service dle potřeby. Validujte pomocí Google Rich Results Test.

• 12
  Interní prolinkování — logická struktura

  Interní odkazy distribuují autoritu stránek a pomáhají Googlu porozumět struktuře webu. Důležité stránky by měly být dostupné z více míst. Vyhněte se osiřelým stránkám (stránky bez interních odkazů vedoucích na ně) — Google je nemusí najít ani prioritizovat.

• 13
  Nefunkční odkazy — žádné 404 v navigaci ani obsahu

  Nefunkční interní odkazy plýtvají crawl budgetem a vytvářejí špatný uživatelský zážitek. Nefunkční externí odkazy signalizují špatně udržovaný web. Pravidelně provádějte audit a nefunkční odkazy opravujte nebo odstraňujte. Při přesunutí nebo smazání stránek používejte 301 přesměrování.

• 14
  Duplicitní obsah — žádné neúmyslné kopie

  Duplicitní obsah mate Google ohledně toho, kterou verzi řadit, a může rozptýlit vaši autoritu přes více URL. Běžné příčiny: www vs. non-www, HTTP vs. HTTPS, lomítko na konci vs. bez lomítka, parametry URL. Konsolidujte pomocí kanonických tagů a 301 přesměrování.

• 15
  Open Graph tagy — pro sdílení na sociálních sítích a AI

  Open Graph tagy (og:title, og:description, og:image) řídí, jak se vaše stránky zobrazují při sdílení na sociálních sítích, a jsou využívány AI crawlery pro pochopení kontextu stránky. Pro každou důležitou stránku nastavte jedinečné a přesné hodnoty.